La modernità entra nella chiesa e cerca di sfruttare i vantaggi delle sponsorizzazioni. Come Mediaset è riuscita ad imporsi sulla Rai grazie ai proventi della pubblicità, così la chiesa cerca di svincolarsi dalle strettoie dell'otto per mille. "Non siamo ancora alle promozioni delle cerimonie ecclesiastiche, ma un logo in più non può che rendere più moderni anche i nostri abiti", così ci ha dichiarato un alto prelato (m. 1,90).